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手机nba比分直播:【盤點】2019年定制家居9大上市企業微博怎么“玩”?

nba比分7m www.623185.live 2019-12-27 13:31:42 nba比分7m 責任編輯: 謝小華 瀏覽數: 手機訪問 nba比分7m

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在消費升級的背景下,定制家居企業必須在品牌推廣、營銷模式上尋求新的突破口,比如抖音、微博、微信等新媒體。其中,作為“一家獨大”的新浪微博,時效性強、傳播面廣,集文字、圖片、創意海報、短視頻等宣傳手段為一體,具備強大的雙向互動性。

nba比分7m】回首2019年的定制家居行業,增速放緩、消費升級屢次被提及,一度成為行業熱詞。

在消費升級的背景下,定制家居企業必須在品牌推廣、營銷模式上尋求新的突破口,比如抖音、微博、微信等新媒體。

其中,作為“一家獨大”的新浪微博,時效性強、傳播面廣,集文字、圖片、創意海報、短視頻等宣傳手段為一體,具備強大的雙向互動性。

那么,在2019年,定制家居9大上市企業在微博怎么“玩”?

01借勢營銷類:歐派、索菲亞、尚品宅配

@歐派家居集團

衣柜企業微博

縱觀歐派的微博,會發現歐派注冊了數個微博賬號,如@歐派家居集團,@歐派家居體驗館,@歐派家居OPPEIN,@歐派社區等,其中@歐派家居集團擁有粉絲107萬,從2019年下半年可以明顯看出,歐派十分注重與粉絲的互動,以“O小姐”這一人設形象,打造了#O小姐早安話堂#、#O小姐裝修實驗室#、#O小姐言值#三個日?;疤獯?,通過創意文案海報、家居收納小知識、綜藝節目贊助等形式進行互動,軟性輸出日常內容。

此外,歐派在微博上借助#共享爸爸#、#狼人的中秋煩惱#系列,引發了不少的熱議。尤其是#共享爸爸#,這是歐派在“515國際愛家日”之際,借勢推出的一支“共享爸爸”廣告片。截至目前,#共享爸爸#話題閱讀量達1.1億,討論量為8.8萬。 

玩法也是微博上常見的模式,利用一大批知名[email protected]思想聚焦@YouTube精選@環球時報@新京報@中國新聞周刊等,以“共享爸爸”的小視頻作為擴散點,去擴大聲勢,軟性輸出品牌。

為此,還開發了相關微信小程序,包括一些自媒體平臺上的推廣信息,但關于“共享爸爸”的爭議性話題不斷,甚至成為了影響面相當大的社會話題。但是,傳播效果確實不錯。

筆者點評:微博上的大V價格不便宜,拍創意小視頻,還開發相關微信小程序,想必斥資不菲。另外,專門推出話題詞進行系統化運營,歐派對微博的重視程度可見一斑。

@索菲亞-全屋定制

衣柜微博營銷

與歐派相比,索菲亞在微博上大號僅有一個@索菲亞-nba比分7m,目前擁有27萬粉絲,其余都是各區域官方微博,如@北京索菲亞全屋定制,@昆明索菲亞全屋定制,@成都索菲亞全屋定制等地方賬號。

2019年,索菲亞熱衷于與熱門影視劇進行合作,如電影《上海堡壘》、電視劇《加油,你是最棒的》。其中,索菲亞與電影《上海堡壘》在微博聯合造勢,以#定制健康堡壘#為話題詞,通過鹿晗和代言人舒淇的影響力,轉發關注送電影見面會門票和周邊(其中,首映禮門票單條互動微博轉發量超1萬),并且通過大V聯動的方式,制造熱點,引發粉絲病毒式擴散,強勢輸出相關信息。截至目前,該話題詞閱讀量超過1億,討論量達5.1萬。

筆者點評:就擴散面而言,索菲亞利用明星粉絲效應擴大聲勢,單條微博轉發量超1萬,獲得了索菲亞在微博上的最高轉發量,可見明星的影響力不容小覷,不過無奈《上海堡壘》口碑票房都不盡如人意,否則這波營銷將達到更優的效果。

@尚品宅配

衣柜企業微博

對于新媒體方面,尚品宅配一向玩的很“溜”,旗下網紅IP“設計師阿爽”已經紅透抖音,并且開啟了商業變現。微博上,@尚品宅配擁有162萬粉絲,遠超過@歐派家居集團和@索菲亞-全屋定制,內容同樣以家居收納、小技巧類的小視頻為主,播放量在幾萬次不等,與抖音的小視頻同步,轉評贊比較穩定,幾十到上百不等。

筆者點評:尚品宅配天生具備互聯網基因,但微博和抖音的受眾群體存在一定的區別,運營模式比較穩定,如果在內容上多元化,如一些大V聯動類、創意文案海報類、日?;ザ?,或許能有更大的突破。

02KOL聯動類:志邦、金牌

@志邦家居官方微博

志邦家居在微博上同樣以區域性賬號為主,如@志邦家居官方微博@上海志邦家居@IK全屋定制@上海志邦家居等,大號@志邦家居官方微博目前擁有19萬粉絲。

衣柜微博營銷

發布的微博主要是KOL聯動類的抽獎微博,尤其是企業藍V如@紅星美凱龍@董小姐食品@巴樂兔租房等進行聯動抽獎,涉及家居、食品、美妝等各個領域,轉發量可觀,達到上千。另外,平常也會利用代言人周杰倫和粉絲進行互動。

筆者點評:實際上,與藍V聯動抽獎,對于轉發量和增粉都有一定的效果;另外,再通過品牌代言人拉近與粉絲的距離,不失為一種好方法,更何況是自帶熱點的周杰倫。

@金牌廚柜官方微博

衣柜企業微博

和@志邦家居官方微博的玩法類似,擁有13萬粉絲的@金牌廚柜官方微博,也以區域性的微博為主,如@江西宜家金牌廚柜@金牌廚柜北京公司@桔家nba比分7m等。目前,也多是通過與其它企業藍V進行聯動,利用轉發抽獎提高轉發量和粉絲量,抽獎類微博可達上千。但此外的微博轉評贊一般,僅有個位數。

筆者點評:其實通過藍V聯動進行抽獎已經是常見的模式,轉發量和粉絲量主要取決于獎品。但此類模式不適合長期運營,否則企業自身微博缺乏原創內容輸出,容易掉粉。

03中規中矩類:好萊客、我樂、頂固、皮阿諾

@好萊客

擁有10萬粉絲,目前擁有@好萊客@好萊客-全屋定制@好萊客-為孩子傳遞愛等賬號,主要還是以促銷活動、微信公眾號內容同步,轉評贊互動類幾乎為零,一條轉發抽獎微博,參與人數也寥寥無幾。

筆者點評:賬號運營比較傳統,中規中矩,還未找到在微博上的正確玩法。

@我樂家居官方微博

@我樂家居官方微博,3萬多粉絲,主要以粉絲互動類為主,通過代言人高圓圓,日常與粉絲互動,微博話題詞#樂日常##樂速遞##樂參謀##樂室界#等,主要針對日?;ザ?、新品發布、家居小技巧進行分享,偶爾還是有粉絲與之互動。

筆者點評:系統化的微博運營體系漸顯,有運營話題詞及人設打造,但仍不夠深入。

@頂固全屋定制

@頂固全屋定制,4000多粉絲,有許多賬號矩陣,如@頂固中國@頂固微公益@頂固北京@頂固成都,但在微博運營方面未成體系,偶爾發布一些聯動抽獎類微博,轉發量幾十到上百不等,有一些小視頻,與抖音同步發布,但播放量僅有幾百,主要以品牌硬性推廣為主。

筆者點評:粉絲數量偏少,從日常內容可見,僅作為品牌推廣的出口。

@皮阿諾櫥柜

@皮阿諾櫥柜,19萬粉絲,擁有@皮阿諾@煙臺皮阿諾櫥柜@皮阿諾櫥柜嘉興旗艦店等賬號,以發布微博頭條文章為主,照搬微信推文發布,當作企業宣傳的分發渠道,轉評贊維持在個位數。

筆者點評:發布頭條文章,照搬微信內容,是最基礎的運營模式了,可見,皮阿諾對微博運營重視程度有待提高。

04微博究竟怎么“玩”?

綜上所述,微博“玩”得好的這幾家企業,依然是歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部品牌,微博的運營和玩法相對成熟,在內容呈現方式上,也較為多元化,圖文、小視頻、創意海報,網友互動,KOL矩陣,轉發抽獎等,也玩的很“溜”。

具體如何玩轉微博,筆者研究了知名的企業藍V賬號發現,無非以下幾種:

1、打造賬號人設,將品牌人格化。如歐派的“O小姐”,就與品牌代言人孫儷的形象不謀而合,以親民、貼心的形象,軟性植入品牌理念。

2、KOL矩陣聯動+轉發抽獎。首先,需要進入各大藍V群與其它藍V進行聯動,其中穿插轉發抽獎,設立一定的獎品,吸引粉絲關注轉發,也是迅速吸粉的一種常見手段。如志邦和金牌,單條微博轉發量可達上千。

3、家居知識、小技巧的分享。通過創意文案海報、小視頻等傳達,如尚品宅配的“設計師阿爽”系列視頻,簡單直觀,實實在在的干貨分享,也可吸引一波關注度。

4、買熱搜榜+開屏廣告。通過某個話題詞進行內容發酵,一般而言,購買熱搜的話題詞,會在微博熱搜榜顯示一個“薦”字,通?;嵊肟涼愀婀餐乒?,而根據地域的不同(分為全國性、省、市等地域),熱搜和開屏廣告的價格也不一,比如全國性推廣,價格昂貴,可超百萬。

5、超級粉絲通。超級粉絲通操作比較麻煩,需要已經認證的企業藍V提交相關資質證明才能申請開通。非專業人士,光看后臺會不知道如何操作。但超級粉絲通多少錢的預算,就會達到多少的宣傳效果??篩蕕賾?、興趣愛好、關注博主、年齡段、手機APP等選項進行精準投放,比較燒錢,如果目標群體范圍廣,且時間段較短,幾千元甚至上萬的預算,很快可以花光,屬于瞬間大批量曝光,時效性短,效果不好評估,比較適合快消品行業,對家居企業的廣告效果轉化率提升效果不明顯。

(文章來源:博駿傳媒,侵刪)

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