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今日wnba比分:百得勝LOGO升級之外 還將發布“秘密武器”?

nba比分7m www.623185.live 2019-12-30 10:14:32 nba比分7m 責任編輯: 李雪 瀏覽數: 手機訪問 nba比分7m

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百得勝發布了由日本建筑設計師隈研吾親自設計的全新品牌形象,有可能是隈研吾操刀的唯一中國品牌LOGO設計,之前沒做過,據說未來也不準備做了。隈研吾享有極高的國際聲譽,建筑融合古典與現代風格為一體。曾獲得國際石造建筑獎、自然木造建筑精神獎等,最近比較知名的事件就是2020年東京奧運會主場館將由隈研吾設計。

nba比分7m】今日,百得勝發布了由日本建筑設計師隈研吾親自設計的全新品牌形象,有可能是隈研吾操刀的唯一中國品牌LOGO設計,之前沒做過,據說未來也不準備做了。

衣柜

早在月余前,就與張健聊到過百得勝將品牌LOGO再次升級事情,當時說得挺神秘的,說是日本非常牛的一個建筑設計師做的設計,我開始猜是 安藤忠雄 ,結果是 隈研吾,與安藤忠雄 齊名的大咖。

百得勝全屋定制

隈研吾的場館設計方案

隈研吾享有極高的國際聲譽,建筑融合古典與現代風格為一體。曾獲得國際石造建筑獎、自然木造建筑精神獎等,最近比較知名的事件就是2020年東京奧運會主場館將由隈研吾設計。

01

新LOGO相關訪談內容

在前往品牌形象發布會之前,抽時間拜訪了一下百得勝位于廣州的新總部(圖片附后),并且就一些關心的話題向張健進行了溝通,以下是摘錄。

A1:為什么會選擇日本建筑設計師來進行設計?

張?。浩放菩蝸笊妒羌榷蘋?,一直以來都有感覺百得勝太“硬”,希望尋找一位設計師對品牌形象進行改造,隈研吾雖然是建筑設計大師,但他的一些設計理念與百得勝的理念相契合。

再者,對于百得勝而言,與這樣世界知名的設計師合作也是一次很好的品牌宣傳機會。

簡評:花一份錢,辦成兩件事,既完成了品牌形象升級,又讓設計大師變相的為百得勝“代言”,高手。

A2:如何看待這次的品牌LOGO設計?

張?。赫饈勤裱形崆鬃允只婕甘踔量贍萇習俑宄隼吹淖髕?,是我認為百得勝目前最好的品牌LOGO設計,比方說左側兩種顏色在中和之后就是右側的這個玫紅色,從顏色上為品牌帶來年輕的感覺。

簡評:情商極高的回復,讓人想起了每年蘋果手機發布會上對于新品的描述都是“最好的”,這并不是對過去的否定,而是對現在的肯定。

A3:“勝在環?!盨LOGAN怎么看待?

張?。翰宦凼且胛奕┌寤故譴蠖溝鞍捉旱撓τ?,以及澳洲實木到后來的美洲實木、青春實木等,其實都是百得勝對環保的執著,在我們推出這些無醛類產品之后,陸續看到許多友商也開始對環保這張牌開始重視,而我們則更早一步把環保做成了品牌標簽。

簡評:可以證明百得勝是率先推出無醛板的品牌之一,并且由于環保這個標簽收獲了相當多的消費者和經銷商的認可。

02

百得勝的LOGO演繹史

成立于2001年百得勝在印象中算上這次升級,至少推廣過以下四個版本。

百得勝全屋定制張健

上圖LOGO使用年限未經官方證實

第一個版本的LOGO時代百得勝傳統的在穩健發展,每年有一定增幅,但總體量并不大,在一大堆廣東派系的品牌里屬于中等偏下的表現。

第二個版本是張健接手百得勝營銷后做的第一次升級,除了品牌形象煥然一新外,也預示著品牌全新的征程,這個版本的LOGO印象中使用得最久,至今許多百得勝相關的物料上都能看到該LOGO的應用。

在該版本時期百得勝的成長速度也是業界矚目的時期,從5千萬躍升到7億左右規模,網點數量也在大幅提升,不論說是黑馬或者是說正在風口都可以。

第三個版本是百得勝被德爾地板收購后以“小家居”為突破口進行第二輪高速增長的時期推出的,其實也是一次全新的開始,從傳統梯隊的定制品牌進入上市公司序列的品牌。

第四個版本是今天發布的LOGO,這其實也是百得勝的又一次新開始,重新定位再出發的序章,或將在過幾天百得勝的年會上有所解釋,這里我們就不再過細透露。

03

每次品牌形象的升級都是自我重新定義

其實不光是百得勝是這樣,放眼全球都可以這樣理解,有些改LOGO狂魔的品牌甚至幾十年的時間改了幾十版。

衣柜

蝙蝠俠的LOGO在80年來換了數十版

包括百得勝在內,每次的LOGO升級其實都對應著品牌的定位或者是說戰略性調整,國內品牌最著名的當屬李寧的標志升級。

百得勝全屋定制

成立于1990年的李寧公司,在經過20年發展之后,發現自己相對尷尬的位置,往高端有阿迪達斯、耐克等品牌在向下滲透,而相對低端一點的安踏、特步等逐漸在提升自己定位。李寧品牌的消費者群體在受到蠶食,因此希望通過品牌形象升級給消費者帶來不同感觀,同時也宣示著自己的品牌改變。

04

品牌LOGO升級之外的“升級”

其實除了LOGO和SLOGAN升級之外,百得勝即將發布的第五代品牌展廳也許也值得期待,是我們看到的百得勝最好的展廳效果,用某位參與過該展廳相關工作的朋友來講,他是一個很挑剔的人,但該展廳最終的結果感覺非常滿意。

在百得勝的這第五代品牌展廳,我們看到了對小家居各品類的戰略性調整,除了產品布局的變化外,還包括有引入一些外部的合作對象(非小家居梯隊,但消費者可從專賣店渠道訂購),實話來講還是非常不錯的。

在一個角落里還有百得勝用來品類突破的“秘密武器”,由于尚未官宣,所以這里也不詳述,但聽了其產品原理和定位之后,認為該產品確有過人之處,也許在未來競爭里能取得不錯成績。

對于韓居麗格、丹得櫥柜等小家居梯隊的成員在2020年或都會有較大調整。這是百得勝對于市場環境變化的重大調整,也是小家居戰略跑了幾年后的賽道重塑。(以上內容詳情請以百得勝官宣為準)

總結

百得勝這次的LOGO升級、品牌SLOGAN的變化,既是意料之中,又是意料之外,我曾經預估過他們要進行升級,但沒有想過找到日本建筑設計大師來做這次的升級,意料之外的是在2020年將要進行的變化如此之多。

經歷2019年的低潮期,離2020年還有幾天的時間了,不論是百得勝還是其它品牌都應該仔細的想一想接下來該怎么走,如何布局市場,如何用自己的基本盤來做增長,如何......

額,給新LOGO打個分的話,

我打75分。

你呢?

附:

天氣雖好,但拍不出該展廳的整體效果,該展廳位于百得勝廣州總部樓下。百得勝的廣州總部面積約6000平方左右,上下三層,展廳位于一樓,二三樓為辦公區域。

百得勝全屋定制張健

(文章來源:家居邦-公眾號,侵刪)

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