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nba比分网90s:?百得勝X隈研吾 這次投資到底值不值得?

nba比分7m www.623185.live 2019-12-30 10:28:27 nba比分7m 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數: 手機訪問 nba比分7m

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隈研吾是日本知名的建筑設計師,究竟有多牛逼?反正一般的企業、一般的項目,給再多錢也請不動。百得勝的董事長張健,卻讓老爺子做了第一次、也是唯一一次的跨界設計合作:為百得勝親自創作logo。究竟何謂好看,何謂不好看?在美學方面,我也是吃瓜群眾。企業談利益,不談美學,不如來談談百得勝的這次投入是否值當。

nba比分7m】隈研吾是日本知名的建筑設計師,究竟有多牛逼?反正一般的企業、一般的項目,給再多錢也請不動。

百得勝的董事長張健,卻讓老爺子做了第一次、也是唯一一次的跨界設計合作:為百得勝親自創作logo。

百得勝

消息公布后,我留意到有不少人對新logo的“好看or不好看”,開始有了不同觀點的討論

究竟何謂好看,何謂不好看?在美學方面,我也是吃瓜群眾。企業談利益,不談美學,不如來談談百得勝的這次投入是否值當。

第一:50%的設計費、50%的品牌營銷費

百得勝全屋定制

請著名建筑設計師來操刀家居品牌設計logo,這件事本身就是一個話題性十足的“事件營銷”

大家都想來瞧瞧:一個日本的建筑設計師會把中國的家居企業logo設計成如何?

果不其然,下午的發布會現場來了有近400號人,據說基本來的都是設計師。

家居品牌營銷

(隈研吾和他的翻譯)

下午的這場發布會,主題就是叫:隈研吾&百得勝 新形象升級暨設計美學沙龍,同時也邀請到了 隈研吾從日本飛到中國的活動現場,并進行了大約10分鐘的設計理念分享。

老爺子說的是日語,中間夾著一個翻譯,從演講的角度來說,這種方式很難去進行暢快的分享。

我對其中一句話挺有感觸的,老爺子說:百得勝董事長張健一行飛到日本找他,對他講解了百得勝的理念,其中百得勝對環保的極致要求,和他的將建筑融入大自然(環境)的理念是一致的,因此他不但決定接這個項目,同時自己親自操刀,手繪了幾十個版本。

如果我是百得勝的營銷負責人,我會將他這段話錄制成視頻,并且在每個門店進行播放。

知名建筑設計師愿意為你操刀案子,并且來站臺,比明星管用得多。

這場看似單?。ㄖ揮行耹ogo發布一個主題),但是現場的“含金量”不小。

除了有近400名設計師,當然也有少量類似我這樣的偽設計師外,還請來了廣東省定制家居協會的秘書長曾勇、行業意見領袖 泛家居圈的周忠。

所以從“事件營銷”的角度,充滿了噱頭性,相信有留意到這場活動的場內外嘉賓、媒體都能記住并傳播這樣一個事實:百得勝的品牌logo是隈研吾親自操刀的。

這比家居企業請明星單純的品牌代言,更有說服力多了:百得勝對設計的重視,從一個logo開始。

第二:讓建筑、裝飾設計師開始關注到定制家具行業的設計。

百得勝

雖然請協會秘書長致辭是一件挺尋常的一件事,但曾勇說了一句話令我挺有感觸的,大意如下:百得勝這次請到日本著名設計師隈研吾來設計品牌logo,讓建筑、裝飾領域的設計師,開始真正注意到定制家居的設計。

為什么我很有感觸?因為在建筑設計師和高端的裝修設計師眼里,是不承認定制家居設計師的,更不承認定制家居有“空間設計”可言,最多只是“產品工藝設計”

這里面的韻味,就像我之前提到,酷家樂對于家居行業的貢獻一樣:因為有酷家樂這樣一家公司的出現,背后吸引了高技術人才、國際資本開始真正關注到大家居行業。

那么百得勝請隈研吾這件事亦是如此,讓真正的設計師開始感受到定制家具企業是重視設計的。

當然近水樓臺先得月,建筑及裝飾設計師,首先關注到的肯定是百得勝。通過隈研吾這道橋梁,這些“高傲”的設計師們和百得勝建立了溝通的語言。

建筑及裝飾設計師對于定制家具企業的意義,我就不用再重復了。

第三:為什么花大價錢,請他只是做logo?

百得勝全屋定制

這個問題,前面回答過百得勝的用意,那么再借用周忠的發言,來談談為什么是設計logo,而不是設計百得勝的產品,或者店面形象。

我在“百得勝聯手隈研吾推出百得勝新logo發布會”上談的兩點體會:

1、logo是品牌的眼睛、更是戰略的靈魂。其他資源都可能枯竭,唯有品牌資源生生不息。

百得勝作為中國nba比分7m家居世界的知名品牌,通過此次的logo的新舊迭代和升級,將為其無形資產注入新的更強大的外延和內涵;

logo是戰略的靈魂,百得勝從板式定制向空間定制的戰略躍升,在新舊logo交替上得到了淋漓盡致的體現,新的logo形象也是百得勝在戰略上順應和引領新消費趨勢的最新表現。

2、中國百得勝與日本建筑設計大師隈研吾的牽手屬于天作之合,隈研吾先生所追求的“取之自然、回歸自然”與百得勝所倡導的“無醛環?!?,異曲同工,更與中國傳統道教文化所倡導的“道法自然,天人合一”,一脈相承。

第四:關于百得勝的品牌形象

家居品牌營銷

據隈研吾介紹:百得勝的logo,有多個充滿空間感的元素,組合成一個類似在宇宙上漂浮的行星。

所以老爺子從建筑的角度來設計的。建筑、宇宙,都是充滿理性的設計美,所以會更“硬”,更“男人”

同時執行總裁吳韜也分享了百得勝的新口號:勝在環保

百得勝

(百得勝執行總裁吳韜)

那百得勝的品牌涵義是什么意思?

董事長張健也解釋了“百得勝”的品牌寓意:百,百善孝為先;得,得道多助,失道寡助;勝,勝不驕,敗不餒。

百得勝全屋定制

所以,不論是從品牌名、品牌口號、品牌logo,百得勝的品牌形象都充滿了“男人味”。這和渾身上下充滿“女人味”的索菲亞,走了截然相反的路子。

在以女性為消費主體的家居市場,百得勝別出一致來抓男人的心,行得通嗎?

“別出一致”的還有百得勝的商業模式,行業都在追趕“大家居”,百得勝叛逆的提出“小家居”。大家居是將各個空間一體化、家居產品一站式提供,而百得勝的小家居卻提出 單品、單空間的打法思路。

所以說,百得勝推出主抓“男人心”,或者說主打“理性美”,倒也不意外。

從我個人的角度來看,回歸到“家庭決策”的本質,確實是存在:誰在家庭占主導地位,誰來決定買家居。

女人占主導地位,或者女人來管家,只是中國家庭的部分情況,同樣有男人對家庭更具有話語權的情況存在,而且比例還不少。所以百得勝這種透過表面看本職的洞察力,的確值得稱贊。

(文章來源:定峰匯-公眾號,侵刪)

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